从 Strategy Analytics 提供的数据来看,缺乏有意义的更新使得 Mac
的营收连续 4 个季度出现了同比下降。

苹果最近频频给Mac找存在感。

与去年同期相比,苹果今年 Q3 的 Mac 销量下降了 13%。

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苹果今天发布的财报数据显示,第三季度售出了 372 万台 Mac 电脑,这是自
2010 年第三季度售出 347 万台以来,苹果单季度售出的 Mac
数量最少的一个季度。这也是自 2013
年第三季度以来,苹果第一次单季度售出少于 400 万台 Mac 电脑。

从苹果 Mac 产品线的状态上来看,新款 MacBook Pro 是苹果在过去 7
个多月里唯一更新的机型。而即使是这款最新的机型也经历了 527
天的等待才得到了更新。

澳门新葡亰赌995577,在本周星期二召开的苹果公司财报电话会议上,苹果公司 CEO
蒂姆·库克表示目前苹果正“积极投资”Mac。这也意味着,接下来几年苹果在 Mac
产品线的投资慢慢就会有成果。

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根据外媒 MacRumors 的报道,苹果已经很长时间没有对 iMac、MacBook Air、Mac
mini 以及 Mac Pro
进行更新,虽然这其中的部分原因可以归结于苹果在等待芯片的更新,但是这并不是唯一的理由,因为
Skylake 处理器已经做好了准备。以下是 Mac 设备等待更新的时间:

在财报会议上,库克说:“新款 MacBook Pro
的市场需求非常强劲,因此三月季Mac的营收增长了 14%,创造了新的三月季 Mac
营收纪录,Mac 的市场份额也继续增加。过去四个季度,我们的 Mac
业务创造的营收超过 250 亿美元。我们积极投资 Mac
的未来,能够给这个平台带来更多创新,我们感到非常高兴。”

去年,苹果在 Q3 的 Mac 销量为 429 万台,所以与去年同期相比,苹果今年 Q3
的 Mac 销量下降了 13%。Mac 的收入也比去年同期下降了
5%。出现这样的结果有很多可能的解释,包括消费者越来越多地转向 iPhone 和
iPad。这些设备加在一起,占了苹果上个季度收入的 65%,而 Mac 只有 10%。

iMac – 419 天

苹果表示二月季 Mac 的销量为 420 万,与去年同期相比增加了
4%,与一直不见起色的 PC 市场相比,这也算是一个不错的成绩了。

然而,更大的原因可能是上个季度几乎所有的 Mac
产品都过时了。除了在第三季度开始前 4 个月发布的 iMac Pro 之外,自 2017
年以来,苹果并没有对其他 Mac 电脑进行过更新。

MacBook Air – 637 天

“MacBook Pro 的需求非常强劲,推动便携设备增长了
10%”。苹果首席财务官卢卡·马斯特里还特别指出,
这一增长速度是便携设备市场增长速度的两倍。

自 2017 年 6 月以来,苹果一直没有更新过 12 英寸的 MacBook 和
iMac系列,而 MacBook Air 自 2015 年 3
月以来也没有变化,只是去年基本款的处理器略有提高。更糟糕的是,自 2014 年
10 月以来,Mac mini 一直没有更新过。Mac Pro 的上一次更新是在 2013 年 12
月以来,苹果预计将在 2019 年推出新的模块化版本。

Mac mini – 781 天

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Mac Pro – 1083 天

此外,马斯特里还表示,消费者更多倾向于购买提供了 Touch Bar 的 MacBook
Pro
机型,而不是老款折扣的机型。虽然前者在上市之后受到了不少正面批评,但强劲的销售数据似乎表明用户已接受苹果的新技术变革。

虽然 MacBook Pro 最近进行了升级,但新机型是在第三季度结束 12
天后才发布的。苹果财务主管卢卡·马埃斯特里(Luca
Maestri)在财报电话会议上强调了这种“艰难的上市对比”:与去年 6
月相比,今年第四季度初 MacBook Pro
的发布时间有所不同,这影响了我们的同比销售业绩。

从 Strategy Analytics 提供的数据来看,缺乏有意义的更新使得 Mac
的营收连续 4 个季度出现了同比下降。而在过去的几个季度,iPad
的营收则在不断上升,这跟 iPad Pro 的表现有很大的关系。

与笔记本电脑形成反差的自然是苹果的 Mac
台式机销量,出现了明显下滑的势头。不过,这并不一定是苹果的错,因为芯片巨头英特尔与
Windows 阵营的组合也没能拯救。整个电脑行业笔记本电脑出货量同比增长
1%,但桌面平台却同比下跌
7%,说明很大程度上是由于消费者对桌面电脑的需求整体下降所致。

然而,新款 MacBook Pro 的发布时间并不是导致 Mac 销量创 2010
年以来单季最低的主要原因。因为在过去的几年里,苹果更新 MacBook Pro
的时间并不总是在第三季度,比如 2016 年 10 月的机型和 2013 年 2
月的机型。

Strategy Analytics 的高级分析师 Eric Smith 认为,苹果正在重新关注 iPad
产品线,他认为,苹果通过 iPad Pro 以及 Smart Keyboard
正确把握住了企业客户在平板市场日益增长的需求,而 Mac
则几乎被苹果抛在了脑后。

苹果 Mac 增长不仅限于美国市场,数据显示苹果中国 Mac 营收增加了 20%。

苹果表示,在上个季度,其活跃的 Mac
电脑的安装量仍实现了两位数的同比增长,达到了历史新高,近 60%
的购买来自于 Mac 电脑的新用户。