在直播中欣赏传统音乐的机会来了!广东省传统音乐复兴计划日前正式启动,粤剧大师倪惠英林颖施师徒亲临现场带来“非遗大师课”第一场,全程吸引了近16万网友同时在线围观!

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日前,非物质文化遗产直播专场上线陌陌直播平台。

“近16万网友同时在线观看”是一个什么概念?许多传统剧院,就算座无虚席,也就是千人左右,倪大师这一堂课,观众人数是剧场演出的多少倍不难计算,传播力提升多少也不难想象。“顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰”,此所谓也。我们乐见,当复兴计划持续推进,品牌效应徐徐释放,传播力将不断攀高。

广东省传统音乐复兴计划18日在广州启动。 钟欣 摄

日前,非物质文化遗产直播专场上线陌陌直播平台。中央民族乐团演奏家蔡阳、福建泉州南音传承人曾家阳、蒙古族歌手阿木古楞、中央民族歌舞团演奏家阿地力等艺术家在线为观众演奏了作为非遗项目的民间音乐,包括福建南音、蒙古族长调、新疆十二木卡姆等,受到了网友的热捧。据统计,直播当晚总观看人次达96万,同时在线观看用户近10万。“这比在演奏厅里面对几百名观众的传播力度要大得多。”演出结束后,几位艺术家纷纷感慨互联网的传播力量。

传播力决定影响力,在线直播与现场演出之不同,还在于受众群体之别。粤剧现场演出,观众多半是为情怀埋单的“老戏迷”,年龄相对偏大,而在线直播受众,更多是怀着好奇心的年轻用户。因此,直播“非遗大师课”对于提升年轻一代对非遗文化的认知,深层次地扩大非遗文化影响力,显然要比传统展演方式来得直接与有效。

广州7月18日电
18日,由酷狗音乐、酷狗直播联合中国新闻社共同举办的广东省传统音乐复兴计划启动仪式在广州举行,作为该计划的系列活动之一,粤剧大师倪惠英携徒弟林颖施亮相酷狗直播“非遗大师课”,边直播便演讲还唱起了粤曲选段,把传统文化“撒”向互联网这个线上超级大舞台。

近年来,越来越多以非遗为代表的传统文化艺术亮相直播平台,一方面令传统文化艺术以全新姿态进入大众视野,另一方面也令直播平台实现流量和质量上的突破,取得“双赢”成效。

一些非遗文化被贴上“过时”“落伍”“单调”“乏味”等标签,部分原因与时代变迁有关,信息时代与农耕时代有不同的物质与非物质文化,这是历史演进的必然;部分原因与主观意愿有关——因不了解而误解、不认知而“无知”。你没有真看过高水平的粤剧演出,没有见过粤剧大师的精湛表演,始终在门外逡巡,人云亦云,如何能探得粤剧之妙?

倪惠英是国家一级演员、粤剧国家级非物质文化遗产传承人,第十四届中国戏剧梅花奖获得者,被誉为“金嗓子”“小曲王”。倪惠英从艺48年,见证了粤剧的黄金时代,如今,作为粤剧的领军人,她正致力于推动粤剧的创新与改革,通过走进校园以及直播等方式,紧跟时代的步伐,推动粤剧的发展。

传播载体的改变:

鉴于此,非遗大师俯下身来,以最新潮的直播为介质,将综艺元素融入传统的非遗文化中,深耕内容布局,孵化优质IP,有机植入年轻人生活,助力非遗文化的弘扬与传承,是既顺应时代又坚守传统的尝新之举。传统音乐也罢,其他非遗文化也罢,适合直播的非遗文化都不妨上网,主动适应年轻人的口味,走进年轻人的世界。只不过,直播是一种全新的传播手段,有优势亦有局限,比如戏剧,在直播间里就难以进行全景式展演,因此对“非遗大师课”进行精心编排、巧妙展示就显得十分必要。

为了鼓励更多年轻人投身到粤剧艺术当中,倪惠英携徒弟林颖施一同直播,以“粤剧的传承与发展”为主题与网友分享粤剧将近半世纪以来的风风雨雨。林颖施是华人粤剧圈一颗冉冉升起的新星,现任香港青年粤剧团花旦,深受粤港澳以及世界华人圈的喜爱。在师傅倪惠英的指导下,林颖施现场演唱了粤剧泰斗红线女的经典之作《荔枝颂》选段,值得一提的是,红线女正是倪惠英的师傅。一曲《荔枝颂》,见证了师徒三代人的传承与发展,也见证了粤剧在不同年代的风采。

非遗艺术找到自己的观众群

当日,倪惠英还亲自表演了代表作《花月影》选段,这是她近年的创新力作,该作无论从内容到形式都做了革新,使之更加贴近现代观众的口味,又不离开粤剧本身的韵味。倪惠英师徒的精彩演出共吸引了将近15万网友观看直播,网友纷纷对大师出色的技艺表示赞赏,同时又为她对粤剧的坚守和努力感到动容。

2017年1月,中央民族乐团演奏家蔡阳和朋友第一次试水直播,在陌陌直播的现场演播厅里,她们演奏了10首曲目。按照蔡阳当时的直观感受,“就跟去电视台演出一样,没有什么区别”。可是,直播结束后,当蔡阳得知这场演出有21.5万人同时在线观看,共获得400万星光值打赏,约合4万元,她十分惊讶。要知道,作为中央民族乐团的中胡首席,蔡阳平时在国家大剧院演出时,观众最多也不过2000人左右。

倪惠英表示,目前是一个多元文化时代,艺术也呈现出繁华缭绕百花齐放的状态。传统文化、音乐,应该要主动适应融入时代,创作出更多被这个时代所接受的、喜闻乐见的好的作品、精品力作,再通过更多的方式比如直播、互联网等去传播,进入当代年轻人的视野中。

首次直播成功后,蔡阳邀请了更多同行走进直播间。其中,由近10位演奏家组成的“民乐坊”每周都会通过直播向网友展示演奏的乐器,讲解乐器常识、曲目背景。

据了解,酷狗传统音乐复兴计划将邀请多位非遗大师走进直播间,通过直播这样强互动、新兴的传播方式,拉近传统音乐与年轻人的距离,不仅让更多年轻人了解传统音乐的魅力,也让非遗大师们走进年轻人的生活,以碰撞出更多精彩之作。酷狗音乐副总裁赵海舟表示,未来,酷狗也将继续加大在传统音乐项目上的扶持力度,邀请更多非遗大师走进直播间。

参与“民乐坊”直播一年有余的中央民族乐团青年琵琶演奏家于源春,谈起直播的感受时表示“非常有趣”。直播无时不在的互动让演奏者本身更受关注,“很享受直播的过程,直播平台为传统艺术找到了自己的观众群体。”